• Az APEH ellenőrzések a jövőben kiterjednek a szoftverek jogtisztaságára is.
• A két szervezet közös ajánlást dolgoz ki a szoftverek nyilvántartására.
• A BSA támogatja az adóellenőrök továbbképzését, amely kiterjed a szoftver licencelésre és az illegális szoftverek felderítésére is.

Mindez nyilván véletlenül a Windows Vista kampány indulásakor történik.

Frissítés: A teljes sajtóanyag olvasható
Frissítés: Az APEH BSA megállapodás teljes szövege olvasható az APEH oldalán és cikk a hvg.hu-n Magyarázkodni kénytelen az APEH a BSA-megállapodás miatt címmel.

Együttműködési megállapodást kötött az APEH és a BSA

Közösen veszi fel a küzdelmet az adóhatóság és a nemzetközi jogvédő szervezet az illegális szoftverhasználat és a fekete gazdaság ellen

2007. március 7., Budapest – A mai napon együttműködési megállapodást írt alá az Adó- és Pénzügyi Ellenőrzési Hivatal és a Business Software Alliance nemzetközi jogvédő szervezet, abból a célból, hogy együttesen vegyék fel a küzdelmet a gazdasági célú illegális szoftverhasználat ellen. Az együttműködés keretein belül a felek segíteni kívánják a fekete gazdaság visszaszorítására irányuló erőfeszítéseket, a nemzetgazdaság vagyoni hátrányának, az államháztartás veszteségének csökkentését.

Az együttműködés további célja, hogy az elkövetkezendő esztendőkben a magyarországi illegális szoftverhasználat a jelenlegi 42%-ról az Európai Uniós átlagra (amely jelenleg 35%) csökkenjen. A közös fellépést indokolja, hogy az illegális szoftverhasználat nem csak a szoftveriparnak okoz jelentős veszteségeket, hanem az egész nemzetgazdaságnak is, hiszen ezek forgalmazása az adó- és járulékfizetés elkerülését eredményezi, továbbá az illegális szoftver kereskedelem miatt a pénzmozgások és kifizetések ellenőrizhetetlenné válnak. Figyelembe véve a számítógépek elterjedtségét Magyarországon, az illegális szoftverhasználat az egész nemzetgazdaságot érintő problémává nőtte ki magát.

Az APEH és a BSA az együttes fellépéstől az illegális szoftverhasználat csökkenését, ezzel egyidejűleg a jogtiszta szoftverek alkalmazásának elterjedését és az államháztartási bevételek növekedését várják. A vállalkozás tulajdonában lévő eszközök nyilvántartására vonatkozó rendelkezések betartása kötelező, amelyek megsértése szankciókat vonhat maga után.

A két szervezet együttműködése kiterjed az APEH revizorok szoftver licencekkel kapcsolatos szakmai képzésére, a közvélemény széleskörű tájékoztatására.

Az együttműködést az APEH részéről Dr. Szikora János elnök, a BSA részéről Georg Herrnleben, a BSA Közép-Kelet-európai igazgatója írta alá.

Az adóhatóság hangsúlyt helyez arra, hogy a közeljövőben fokozza erőfeszítéseit az illegális szoftverhasználat és forgalmazás visszaszorítása érdekében. Ez a jogsértő tevékenység ugyanis nagyban hozzájárul ahhoz, hogy Magyarországon évente több milliárd forint eltitkolt jövedelemre tegyenek szert a feketegazdaság szereplői, ezáltal jelentős összegű adóbevételtől fosztva meg az államháztartást és több ezer bejelentett számítástechnikai munkahelytől a munkavállalókat.

Georg Herrnleben, a BSA Közép-Kelet-európai igazgatója megemlítette, hogy a BSA a programjai révén folyamatosan tájékoztatja a vállalkozások tulajdonosait és vezetőit arról, hogy milyen pénzügyi és jogi kockázatot vállal az, aki a vállalkozás eszközei között illegális szoftvert használ. Miközben a szoftverek nyilvántartásával kapcsolatos oktatás és tájékoztatás a BSA tevékenységének továbbra is elsődleges területe, a szervezet az érvényes jogszabályok betartatásával is támogatni kívánja a szellemi tulajdon és a szerzői jogok védelmének ügyét.

A Business Software Alliance (www.bsa.org) nemzetközi jogvédő szervezet kiemelkedő szerepet játszik a biztonságos és jogkövető digitális világ kialakulásának elősegítésében. A BSA a világ kereskedelmi-szoftveriparág és a hardvergyártó partnerek szócsöveként képviseli tagjait a kormányokkal folytatott párbeszédben és általában a nemzetközi piacokon. Tagjai a világ egyik leggyorsabban bővülő iparágát képviselik. A BSA programjai a szerzői jogok védelmét, az informatikai biztonságot és az (elektronikus) kereskedelmet ösztönző oktatási és jogszabály-előkészítéssel kapcsolatos kezdeményezései révén elősegítik a technológiai innováció fejlődését. A BSA tagjai Magyarországon: Adobe, Autodesk, Graphisoft, Microsoft és Symantec valamint az Apple, Avid, Bentley Systems, Corel és UGS.

Gyakorlatilag semmi. A TVnet saját eszközein működő ADSL szolgáltatásnak az elnevezése.
Azt találták ki, hogy nem a T-comtól fogják venni a nagykereskedelmi ADSL szolgáltatást, hanem saját eszközeiken fognak szolgáltatni, és így részleges hurokátengedéssel csak a rézkábelt fogják bérelni. Ez nekik kisebb havi működési költséget jelent, de egy jelentősebb beruházást. (Elmondásuk szerint ez 800 millió forint volt.)
Egy gratulációt mindenképpen megérdemel a PR ügynökségük, ugyanis több újságban is lelkendező írások jelentek meg, holott jelentős újdonságról nincs szó, ráadásul a Pantel üzleti ügyfeleinek már szolgáltat így, és tudomásom szerint a GTS-Datanet is hamarosan fog. Az is érdekes, hogy a részleges hurokátengedés, azaz ADSL 3G, jelenleg csak az 5. kerületben érhető el, bár hamarosan Budapest több helyén is fogják szolgáltatni. Elképzelhető, hogy a sok pozitív cikk annak hatására is született, hogy a meghívottak egy ingyenes, egy évre szóló ADSL előfizetést kaptak. A nagylelkű ajándékot ezúton is köszönöm.
Azt hiszem egy profi példáját láttuk annak, hogy hogyan kell egy kis dologból viszonylag nagy sajtóvisszhangot csinálni. Na jó, azt még azért el kell mondanom, hogy a szolgáltatásukat belépési díj és akár hűségnyilatkozat nélkül kínálják egészen baráti áron.

Ügyes volt, és szurkolok is a TVnetnek, de remélem, hogy legközelebb tényleg valami jelentős dolgot láthatok tőlük.

A marketing már a blogok megjelenése előtt is elérte a bloggereket.

A blog gyakorlatilag arról szól, hogy a környezetünkben történő dologról, illetve a minket ért hatásokról írunk.  Ha előidézünk egy olyan hatást, melyről a bloggerek pozitívan írnak, akkor már jók vagyunk, és sokkal jobbak, mintha azon gondolkodnánk, hogy egy blogra hogyan tegyünk hirdetést. Nem sok értelme van direktben hirdetni, mivel a blogot olvasók és a bloggerek jó része elutasító a sima reklámmal szemben.

A marketinges megteheti azt is, hogy saját blogot csinál, akár virtuális személyiséggel (ez szerintem meglehetősen nehéz feladat), és miután hosszú idő alatt kiépíti az olvasókban a szakértő és elfogulatlannak tűnő blogger látszatát, akkor egy idő után képes lesz “beadni” az olvasóknak a reklámot. Magyarul véleménygazdát csinál magából. Ez szerintem egy borzasztóan izgalmas dolog, csak félő, hogy esetleg valamilyen jogszabályt sért, ugyanis akár azt is mondhatjuk, hogy reklám megjelölése nélkül reklámozunk. Persze ezt is ügyesen ki lehet játszani, csak kérdés, hogy etikus-e. Bár az is kérdés, hogy eleve a marketing mennyire etikus…

Van másik lehetősége is a marketingesnek: a számára fontos bloggereket egyenként meggyőzni arról, hogy az ő terméke, szolgáltatása milyen nagyszerű. Néhány napja kaptam egy mailt, hogy az egyik cég szeretné bemutatni a tudásmenedzsment szoftverét nekem. Szerintem ott hibáztak egy nagyot, amikor a mailben azt is közölték, hogy akár szeretnének hirdetni is. Nem lett volna jobb, ha csak simán megmutaják, hogy milyen termékük van? Ha tényleg izgalmas a dolog, akkor írtam volna róla. Megjegyzem, hogy ennek a dolognak igen kevés köze van ám a blogokhoz, mivel pontosan ugyanaz zajlik, ahogy egy PR-es jó viszonyt alakít ki a az újságírókkal (véleménygazdákkal), csak annyiban különbözik a dolog, hogy ma már többször jóbban hiszünk egy bloggernek, mint egy újságírónak. Arról nem is beszélve, hogy egy speciális témában jártás blogger többet tudhat egy szakújságírónál is.

Ahogy olvasható, én egyértelműen az integrált marketingkommunikáció híve vagyok, azaz számomra nagyon kicsi a határ a PR és a reklám (vagy egyéb marketingeszköz) között. Természetesen tudom, hogy a PR-nek teljesen más a feladata, mint a marketingnek, ennek ellenére azt hiszem, hogy akkor lehet egy cég kommunkációja igazán sikeres, ha a PR-esek együtt és összhangban (egy irodában, egymás mellett:)) dolgoznak.