Arról beszélgettünk, hogy hogyan lehetne a Blogteren megfelelő hirdetési megoldást találni. Véleményem szerint a legfontosabb kérdés, hogy a célcsoportunknak megfelelő embereket találjunk meg. Ezzel kapcsolatban Szántó Balázs elmondta, hogy a Blogteren sokkal heterogénabb a közösség, mint más szolgáltatóknál, ezért ebben a tulajdonságában hasonlít az iWiW-re. Szerintem viszont leginkább a méretben van hatalmas különbség, azaz az iWiW-en – a hatalmas felhasználói számából következően – mindenféle ember megtalálható. A Median Webaudit mérése alapján tegnap 40.394 egyedi látogató volt a Blogteren, míg az iWiW ennek a tízszeresével rendelkezik (418.613)., sőt az iWiW a felhasználók adatait meglehetősen pontosan ismeri, így könnyen adhat célzott hirdetéseket.
Ha valóban heterogén a társaság a Blogteren, akkor csak nagyon kicsi azonos tulajdonságokkal rendelkező csoportokat tudunk megcélozni, így a hirdetőknek kevésbé érdekes. Ha mégsem annyira heterogén a közöség (és megérzésem szerint így van, különösen a bloggereket nézve), akkor már izgalmasabb a dolog, ugyanis ebben az esetben sokkal nagyobb lenne az azonos tulajdonságokkal rendelkők száma. Konrád a blogjában nagyon helyesen mondta erre azt, hogy pontos kutatási eredmények nélkül nem sok értelme van spekulálni. Van itt azonban egy másik érdekesség is. A Blogter adatai kicsit “mesterségesen” vannak javítva, azaz angol nyelvű, erotikus tartalom teszi ki (superdream.blogter.hu, innuendo.blogter.hu, asiancuties.blogter.hu) a forgalomának igen jelentős részét az Alexa adati alapján, de ha megnézzük a Webauditon a külföldi forgalmat és aztán a belföldit, akkor is láthatjuk, hogy a forgalom kb. hatoda (!) hazai.

Frissítés 2006. feb. 10. 9.58: Nem voltam elég körültekintő. Szerencsére Konrád megadta a magyarázatot, ennek ellenére továbbra sem tartom lehetetlennek az RSS-ben történő hirdetést, de a fent ismertetett jeleneségből ez nem következik.

Van egy cég - név szerint a győri székhelyű IRQ Internet Szolgáltató Kft. – mely elindított egy tárhelyszolgáltatást. Úgy gondolták, hogy a legalkamasabb módszer erre, ha a domain tulajdonosokat egy személyes üzenetnek látszó e-maillel keresik meg. Ez eddig nem is volna rossz ötlet, csakhogy mindezt olyan címekre jutatták el, akik ezt nem kérték, azaz spamet küldtek. Ezt pedig a ma hatályban lévő magyar jogszabályok tiltják. Honlapjuk állítása szerint foglalkoznak online marketinggel. Hogyan teszik ezt, ha nem ismerik a szabályokat? Ha pedig ismerik, akkor még durvább a helyzet… Ráadásul internetes cégként is kellene ismerniük ezeket a szabályokat, nemcsak marketingesként.

Az egészben nem feltétlenül a spam a legnagyobb probléma, hanem az, hogy tisztességtelen módon jutnak így gazdasági előnyhöz, és ameddig ezt egy elvileg hozzáértő cég büntetlenül megteheti, addig milyen jogon kérjük számon ugyanezt másokon.

A marketing már a blogok megjelenése előtt is elérte a bloggereket.

A blog gyakorlatilag arról szól, hogy a környezetünkben történő dologról, illetve a minket ért hatásokról írunk.  Ha előidézünk egy olyan hatást, melyről a bloggerek pozitívan írnak, akkor már jók vagyunk, és sokkal jobbak, mintha azon gondolkodnánk, hogy egy blogra hogyan tegyünk hirdetést. Nem sok értelme van direktben hirdetni, mivel a blogot olvasók és a bloggerek jó része elutasító a sima reklámmal szemben.

A marketinges megteheti azt is, hogy saját blogot csinál, akár virtuális személyiséggel (ez szerintem meglehetősen nehéz feladat), és miután hosszú idő alatt kiépíti az olvasókban a szakértő és elfogulatlannak tűnő blogger látszatát, akkor egy idő után képes lesz “beadni” az olvasóknak a reklámot. Magyarul véleménygazdát csinál magából. Ez szerintem egy borzasztóan izgalmas dolog, csak félő, hogy esetleg valamilyen jogszabályt sért, ugyanis akár azt is mondhatjuk, hogy reklám megjelölése nélkül reklámozunk. Persze ezt is ügyesen ki lehet játszani, csak kérdés, hogy etikus-e. Bár az is kérdés, hogy eleve a marketing mennyire etikus…

Van másik lehetősége is a marketingesnek: a számára fontos bloggereket egyenként meggyőzni arról, hogy az ő terméke, szolgáltatása milyen nagyszerű. Néhány napja kaptam egy mailt, hogy az egyik cég szeretné bemutatni a tudásmenedzsment szoftverét nekem. Szerintem ott hibáztak egy nagyot, amikor a mailben azt is közölték, hogy akár szeretnének hirdetni is. Nem lett volna jobb, ha csak simán megmutaják, hogy milyen termékük van? Ha tényleg izgalmas a dolog, akkor írtam volna róla. Megjegyzem, hogy ennek a dolognak igen kevés köze van ám a blogokhoz, mivel pontosan ugyanaz zajlik, ahogy egy PR-es jó viszonyt alakít ki a az újságírókkal (véleménygazdákkal), csak annyiban különbözik a dolog, hogy ma már többször jóbban hiszünk egy bloggernek, mint egy újságírónak. Arról nem is beszélve, hogy egy speciális témában jártás blogger többet tudhat egy szakújságírónál is.

Ahogy olvasható, én egyértelműen az integrált marketingkommunikáció híve vagyok, azaz számomra nagyon kicsi a határ a PR és a reklám (vagy egyéb marketingeszköz) között. Természetesen tudom, hogy a PR-nek teljesen más a feladata, mint a marketingnek, ennek ellenére azt hiszem, hogy akkor lehet egy cég kommunkációja igazán sikeres, ha a PR-esek együtt és összhangban (egy irodában, egymás mellett:)) dolgoznak.